Dans cet article, je vais vous donner 3 problématiques pour votre mémoire de marketing que vous soyez à l’université ou en école de commerce. Le choix de la problématique est absolument fondamental puisqu’il va déterminer toute la rédaction, tout le travail que vous allez faire par la suite. Il ne faut pas se tromper puisque si vous faites un mauvais choix forcément vous allez en pâtir tout au long de la rédaction jusqu’à la soutenance. Il est fondamental de choisir un sujet qui va répondre à plusieurs critères.
Donc rapidement puisque c’est l’objet même de cet article, quels sont les critères d’une problématique qualitative ?
Une problématique qualitative c’est déjà une problématique d’actualité qui sont celles d’aujourd’hui. Ce n’est pas une problématique qui a déjà été traitée en large et en travers dans différents autres mémoires. Vous n’allez pas apporter beaucoup de valeur si vous traitez la même problématique pour votre mémoire de marketing.
Deuxième chose c’est une problématique qui vous plaît, qui vous passionne, pour laquelle vous allez éprouver du plaisir à la traiter, à y répondre tout au long de la rédaction et lors de la soutenance, forcément ça va se ressentir.
Et troisième chose donc c’est une problématique qui permet donc d’apporter une véritable valeur ajoutée, que ce soit aux entreprises, à votre entreprise, au marketing d’une manière générale. Donc c’est une problématique vraiment qui s’oriente dans cette perspective, à savoir d’apporter une véritable valeur ajoutée.
Donc trois exemples de ce qu’on peut avoir aujourd’hui comme exemple de problématique intéressante.
Premier exemple de problématique d’un mémoire de marketing : La communication en ligne, est-elle adaptée au secteur du luxe ? Pourquoi cette problématique est intéressante ? Eh bien, puisque le secteur du luxe a longtemps refusé de communiquer en ligne pour éviter toute dissonance entre l’image qualitative de ses produits et l’image on va dire dégradée que peut susciter, enfin que peut apporter une publicité par exemple en ligne. Donc pour éviter cette dissonance cognitive, donc le secteur du luxe a longtemps refusé d’investir. Donc il peut être intéressant de voir s’il y a un intérêt financier, un intérêt en termes de réputation, d’image, que ça peut avoir pour le secteur du luxe, et in fine, est ce que c’est bon pour le business. Donc c’est une problématique qui est d’actualité, qui tout à fait intéressante en matière de marketing.
Deuxième problématique intéressante et qui s’inscrit tout simplement dans le cadre de cette approche marketing 3.0 qu’on a aujourd’hui c’est : est ce que les avis en ligne des consommateurs bousculent les relations entreprises-consommateurs. Donc il est intéressant de voir l’impact, la corrélation entre les avis des consommateurs aujourd’hui et l’évolution des ventes par exemple de l’entreprise, l’évolution de l’image, des ventes de l’entreprise, donc d’essayer d’établir une corrélation entre la réputation en ligne par exemple, les avis des consommateurs et puis le développement de l’activité d’une entreprise qui a vocation donc à vendre en ligne. Donc c’est une problématique vraiment marketing 3.0, soit vraiment d’actualité et pour laquelle il peut être tout à fait intéressant de répondre à cette problématique. Il s’agit également d’une problématique qui sera valorisée et pour laquelle forcément l’on vous écoutera.
Troisième problématique : quelle est la place de l’éco responsabilité dans la consommation de demain ?
Alors aujourd’hui on a une tendance assez marquée où les entreprises sont amenées à communiquer sur leur image éco responsable. Il peut être intéressant d’analyser l’impact que cette communication a sur les consommateurs, sur leur proportion à choisir une marque x par rapport à une marque y, entre une marque qui communique beaucoup sur cet aspect là, sur cet aspect éthique éco-responsabilité, et une entreprise qui ne communique pas là dessus. Il peut donc être intéressant effectivement d’établir cette corrélation, donc c’est aussi une problématique tout à fait d’actualité et qui apporterait une valeur substantielle à l’entreprise dans laquelle vous exercez où vous seriez amené à exercer.
Voilà j’espère que ces trois exemples de problématiques vous inspireront et vous aideront à trouver votre propre problématique pour votre mémoire de marketing. Bon courage pour la rédaction de votre mémoire.
